CEO Marco Gobetti가 Salvatore Ferragamo에 합류하기 위해 떠날 때 Burberry가 주저합니다.

야만인 같은 (BBRYF) Gobeti의 사임 발표 성명서 월요일에 회사의 주가는 런던에서 약 8 % 하락했습니다.

Gobbetti는 프랑스 명품 거인에서 13 년을 보낸 후 명품 부문에서 Burberry를 확고하게 재배치하기 시작했습니다. LVMH (LVMHF) 지방시와 셀린의 CEO. 금요일 현재, 주가는 2017 년 7 월에 임명 된 이후 35 % 상승했습니다.

시그니처 베이지 코트와 코트로 유명합니다. 창립자 Thomas Burberry를 반영합니다. 믿음 이 옷은 영국의 날씨로부터 사람들을 보호해야합니다. 165 년 된 브랜드는 영국에서 가장 상징적 인 수출품 중 하나가되기 전에 북극 탐험가들에게 옷을 입혔습니다.

Bernstein의 수석 연구 분석가 인 Luca Solca는 월요일 고객에게 “버버리는 현재 마르코가 담당했을 때보 다 훨씬 더 나은 위치에 있습니다.”라고 말했습니다. “그러나 당면한 문제의 규모는 일부 사람들이 기대했던 폭주 성공의 기회를 제공하지 못했습니다”라고 그는 덧붙였습니다.

Solka는 CNN Business에 Gobbetti의 회사 변혁 중간에 퇴사하면 브랜드가 새로운 CEO 아래 또 다른 전략적 재설정에 들어갈 수 있는지에 대한 의문이 제기된다고 말했다.

솔카는 페라가모가 “훨씬 더 작은 회사”라고 언급하면서 “투자자들은 마르코가 버버리에서 성공할 것이라고 확신한다면 그는 아마 떠나지 않을 것이라고 생각한다”고 덧붙였다. 그는 투자자들이 새로운 CEO와 그의 계획에 대한 더 명확한 설명을 기다리는 동안 보유 지분을 줄이고 있다고 말했다.

회사의 사장 인 Jerry Murphy는 이사회가 Gobetti의 결정에 “자연스럽게 실망”했지만 “거의 20 년 동안 해외에서 이탈리아로 돌아 가고자하는 바람”을 이해했다고 말했다.

Gobetti는 지방시의 전 예술 감독 인 Riccardo Tisci를 2018 년 Burberry의 최고 크리에이티브 책임자로 임명하면서 흥분을 일으켰습니다. 이탈리아 인은 회사에서 17 년 만에 Christopher Bailey를 대체했으며 더 젊고 다양한 브랜드를 위해 브랜드를 활성화 할 예정이었습니다. 소비자.

“Barbari는 Jupiti가 오기 전에 약간 지루했습니다.”Solka가 말했습니다. “그녀는 신선한 공기가 필요했습니다.” Sulka는 Burberry를 가죽 제품에 관련시키고 Gucci, Prada 및 Louis Vuitton과 같은 최고 명품 브랜드와 경쟁하려는 Jubetti의 야망은 여전히 ​​진행 중이라고 덧붙였습니다.

그의 출발에 대해 고 베티는 성명에서 다음과 같이 말했습니다. “버버리가 활력을 되찾고 강력한 성장의 길을 굳건히 세워 놓은 지금이 제가 물러서야 할 때라고 생각합니다.”

Gobeti의 새로운 임무는 “또 하나의 거대한 도전”이라고 Solka는 말합니다. “브랜드는 마케팅 토대를 완전히 개편해야합니다. 무엇보다도 제품과 커뮤니케이션입니다.”라고 그는 말했습니다.