픽업트럭이 서울에서 부산, 대구까지 전국을 누빈다. 차가 멈추면 운전자는 각각 다른 과일이 담긴 플라스틱 바구니를 바닥에 쌓을 것입니다. 그러나이 임시 변통 과일 스탠드에는 특별한 것이 있습니다. 아삭아삭한 사과나 즙이 많은 포도는 우적우적 먹을 수 없지만 디지털 인쇄된 과일이 있는 티셔츠는 얻을 수 있습니다.

지난해 5월 론칭한 의류 브랜드 킴스후르츠는 SNS에서 두 가지 콘셉트를 결합한 독특한 경험으로 호평을 받았다.

전국 투어의 정류장은 일반적으로 전통 시장에서 흔히 볼 수 있는 둥근 바구니로 구성되어 있습니다. 각 바구니에는 마커로 과일 조각이 적힌 판지 컷 아웃이 있습니다. “The Essence of Hip-Hop: Lime” 또는 “Justin Bieber’s Peaches”는 팝 가수의 2021년 히트곡의 노래입니다.

각 바구니 안에는 사과, 오렌지, 딸기, 키위와 같은 다양한 과일의 디지털 프린트가 있는 흰색 티셔츠가 있습니다.

이 브랜드의 직원들은 일반 과일 판매자처럼 옷을 입고 있어 지나가는 사람들이 실제 과일 가게로 착각하기 쉽습니다.

중앙일보는 지난 2월 24일 서울 동대문역 인근에 위치한 킴스후르츠 1호 오프라인 매장에서 김도영(29) 오너 디자이너 킴스후르츠를 만났다. 아직 문을 열지 않았지만 북적이는 인파로 가득한 좁은 골목길, 노출된 배관, 어두운 조명 등 이미 유명한 상가의 전통적인 분위기와 잘 어울립니다.

서울 종로구에 위치한 킴스과일가게 입구는 아직 열려 있다. [SHIN MIN-HEE]

서울 종로구 김씨네 과일가게 내부. 한국중앙일보는 파란 테이블에 앉아 브랜드 오너이자 디자이너인 김도영 씨와 이야기를 나눴다. Kim은 왼쪽 그림과 같이 벽에 그림을 걸었습니다. [SHIN MIN-HEE]

재치 있는 입담으로 유명한 브랜드지만, 김 씨는 인터뷰 내내 무표정한 표정을 지으며 때로는 심심한 표정을 짓고 있어 의외로 매우 안타까워 보였다.

동대문 쇼핑을 선택한 이유를 묻자 김씨는 가장 저렴하기 때문에 명확하게 답했다.

김씨가 말하는 1930년대 지어진 가게는 허름하고 두 사람이 겨우 들어갈 정도의 넓이지만, 김씨는 “역사를 느낄 수 있다”고 만족한다.

그는 전체 벽을 개조하지 않고 오래되고 너덜너덜한 전단지와 오래된 인쇄소의 잔해를 남겼습니다.

같은 벽에는 반가운 미소를 지으며 높이 걸려 있는 그의 사진이 걸려 있었다. 하지만 그 지역을 감시하는 듯한 눈으로.

브랜드는 사무실로 사용하기 위해 옆에 비슷한 크기의 추가 공간을 임대하기로 결정했습니다.

둥근 바구니에는 팝 가수의 2021년 히트곡 가사인 “Justin Bieber’s Peaches”와 같은 마커로 과일 단어가 적힌 판지 컷아웃이 있습니다. [SHIN MIN-HEE]

김씨는 “일할 때 보통 사무실에 간다”고 말했다. “자주 안 오니까. [in the space where we sell T-shirts] 나는 내 얼굴이 친구들에게 열정적으로 열심히 일할 것을 상기시키고 싶었습니다. 매장분위기를 잡아주는 것 같아요. 군대에 있을 때 장군실에 있던 대통령 초상화를 보고 영감을 받았다.

킴스후르츠는 지난해 사업을 시작했지만 CJ와의 홈쇼핑에서 20분 만에 티셔츠 4000장이 팔릴 정도로 큰 인기를 끌었다.

김씨는 “지난해 티셔츠에 토마토 그림을 프린트한 뒤 우연히 티셔츠 사업을 시작했는데, 귀여워서 시리즈로 만들고 싶었다”고 말했다.

원래 벼룩시장에서 한 차례 출시됐던 이 제안은 김씨가 티셔츠 100장을 팔아 이날 예상보다 2시간 일찍 팔리면서 뜻밖의 반전을 맞았다.

김의 과일 팀. 오른쪽이 브랜드 오너이자 디자이너인 김두영 씨. [KIM’S FRUITS]

김씨는 대학 때부터 티셔츠 프린팅을 해오며 “처음에는 취미로” 광고를 전공했고, 상업 허가를 받아 힙합 스타들의 얼굴이 담긴 티셔츠를 소규모로 만들었다. 래퍼 염따, 창모, 빈지노와 같은 이들 중 다수가 실제로 착용해 오늘날 김씨가 소셜 미디어에서 33,000명의 팔로워를 확보할 수 있도록 도왔습니다.

킴스후르츠는 편의점 이마트24, 패스트푸드점 맘스터치, 데이트 앱 틴더 등 다양한 분야의 여러 브랜드와 협업해왔다. 여름에는 야외에서 티셔츠를 판매하기가 더 쉽기 때문에 브랜드가 다른 비즈니스와 제휴하여 티셔츠를 한정 수량으로 판매하거나 다른 시즌에 팝업 스토어에 참여하는 데 중점을 둔다고 Kim은 말했습니다.

그러나 김정은은 그런 협력에 관심이 없다. 그의 유일한 초점은 흰색 반팔 셔츠를 만드는 것이며 계속 그렇게 하는 것을 목표로 합니다. 그는 사무실에 있는 기계로 단 8분 만에 인쇄된 맞춤형 티셔츠를 판매하는 서비스로 서비스를 확장할 계획입니다.

김씨는 “우리가 직접 만드는 티셔츠를 좋아한다. 킴스 후르츠처럼. 흰색 반팔 티셔츠는 뭔가 매력이 있다. 다들 입는다. 하지만 다른 옷은 선택사항이다. 예를 들어 후드티를 입지만 크루넥이 아니라.” . 반팔티셔츠가 가장 많이 입고 대중화되는 것 같아요.

Kim’s Fruits 픽업트럭 뒷편 [KIM’S FRUITS]

Kim은 티셔츠가 자신에게 캔버스와 같은 존재이며 때로는 수집가의 아이템으로 잘 작동하고 입을 필요가 없다고 말합니다.

김씨는 “우리에게 가장 중요한 것은 김씨를 사랑하기 때문에 우리를 방문하는 사람들을 섬기고 기쁘게 하는 것”이라고 말했다. “CJ가 설탕과 밀가루 제조업체로 시작했고 삼성이 소규모 무역 회사로 시작한 것처럼 Kim’s Fruits는 길거리에서 장사를 시작했고 결국 백화점에서 판매되었습니다. 자연스럽게 성공 스토리를 이어가며 한 단계씩 더 크게 성장할 수 있다고 생각합니다. 우리의 가장 큰 목표는 팬들이 계속해서 우리를 응원하고 티셔츠를 입게 하는 것입니다.

신민희 기자 [[email protected]]