버거 체인은 러시아 사업을 매각할 예정이며 “우크라이나 전쟁으로 인한 인도주의적 위기와 가속화되고 예측할 수 없는 운영 환경으로 인해 맥도날드는 러시아에서 계속 사업을 운영하는 것이 더 이상 실행 가능하지 않으며 더 이상 불가능하다는 결론을 내렸습니다. 그 가치와 일치합니다.” 맥도날드”.
CEO인 Chris Kempinski는 러시아에 고용된 60,000명 이상의 근로자가 자랑스럽다고 말하며 “매우 어려운 결정”이라고 말했습니다.
“그러나 우리는 글로벌 커뮤니티에 대한 약속을 갖고 있으며 우리의 가치를 확고하게 유지해야 합니다. 우리의 가치에 대한 우리의 약속은 더 이상 거기에서 빛나는 호를 유지할 수 없다는 것을 의미합니다”라고 그는 말했습니다.
시대의 끝
이번 결정으로 30년 동안 이어진 러시아와 맥도날드의 관계가 종료된다. 맥도날드는 1990년 1월 31일 모스크바에 첫 번째 레스토랑의 문을 열었습니다. 30,000개 이상의 레스토랑이 제공되었고 푸쉬킨 광장 사이트는 과밀로 인해 계획보다 몇 시간 늦게 문을 열어야 했습니다.
Williams College의 러시아 전문가인 Dara Goldstein은 모스크바에 도착한 것이 빅맥과 감자튀김 그 이상이었다고 말했습니다. 이것은 소련의 미하일 고르비초프 대통령이 몰락한 나라를 외부 세계에 개방하려는 시도의 가장 놀라운 예였습니다.
그녀는 이전에 “철의 장막에 명백한 균열이 있었다”고 말했다. “변화가 일어나고 있다는 점에서 매우 상징적이었습니다.” 약 2년 후, 소련은 붕괴될 것입니다.
글로벌데이터(GlobalData)의 닐 손더스(Neil Saunders) 전무는 월요일 메모에서 맥도날드의 퇴출은 “러시아의 새로운 고립주의를 상징하며, 이제는 투자와 소비자 브랜드 개발을 내부적으로 들여다봐야 한다”고 말했다. 그는 다른 서방 브랜드들이 “자유와 민주주의의 개념에 대한 원칙적인 입장”을 취하고 있으며 러시아에서의 사업을 재고하고 있다고 덧붙였습니다.
떠나기엔 너무 비싸
맥도날드는 러시아에서 철수할 경우 12억 달러에서 14억 달러로 상당한 감액을 받게 됩니다. 주식은 초기 거래에서 거의 변경되지 않았습니다.
“McDonald’s가 러시아에 있는 대부분의 레스토랑을 소유하고 있다는 사실은 매각할 자산이 풍부한 회사가 있다는 것을 의미합니다.”라고 Saunders가 말했습니다. “그러나 판매 조건, 잠재적 러시아 구매자가 직면한 재정적 어려움, 맥도날드가 브랜드 이름이나 아이덴티티를 라이선스하지 않는다는 사실을 감안할 때 판매 가격이 침략 사업 이전에 장부가에 근접할 것 같지 않습니다. .”
맥도날드는 최근 실적 보고서에서 지난 분기 러시아에서 식당을 폐쇄하는 데 1억 2700만 달러가 들었다고 밝혔다. 거의 2,700만 달러는 직원 비용, 임대 비용 및 공급품에서 나왔습니다. 나머지 1억 달러는 그녀가 처분해야 하는 음식과 기타 품목에서였습니다.
투자자 문서에 따르면 맥도날드는 지난해 말 러시아에 847개의 레스토랑을 운영하고 있다. 우크라이나의 다른 108명과 함께 2021년 회사 매출의 9%를 차지했습니다.
CNN Business의 Danielle Wiener Brunner가 이 보고서에 기여했습니다.
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