줄을 서서 살 정도로 인기가 많은 명품 중 하나인 루이비통은 가격이 비싼데도 많은 사람들이 구매를 합니다. 그 이유는 무엇일까요? 다른 사람들에게 인기있다는 이유 하나만으로 제품을 구매하는 것 보다는 그 제품 및 브랜드의 가치를 알고 구매하는 것이 더 현명하다고 할 수 있습니다. 그래서 이 글에서는 럭셔리 브랜드인 루이비통이 특별한 이유와 브랜드 아이덴티티에 대해 다룰 것입니다.
럭셔리란?
럭셔리는 오래전부터 존재했습니다. 항상 예쁘게 보이고 싶은 여성의 심리는 석기 시대로 거슬러 올라가도 변함이 없습니다. 약 10만년 전의 석기 시대 여성들은 부족에서 자신의 지위를 나타내기 위해 연체 동물의 등껍질을 몸에 두르고 다녔습니다. 이걸 시초로 럭셔리 및 사치품들은 소비력을 과시하기 위해 사용되었고, 점차 더 발전했습니다. 60년 전만해도 부유한 사람들만이 명품 브랜드를 살 수 있었지만 요즘은 많이 대중화 되어 대부분의 사람들이 명품을 구매하고 있으며, 주변에서도 흔하게 볼 수 있습니다. 희소성이 조금 떨어지긴 했지만 그렇다고 해서 명품의 가치가 떨어진 것은 아니며, 브랜드들은 각기 다른 방법으로 희소성을 높이는 방안을 찾고 있습니다.
루이비통의 브랜드 아이덴티티
브랜드 아이덴티티는 해당 브랜드의 정체성을 뜻하는 말로 그 브랜드의 이미지라고 표현할 수도 있으며, 해당 브랜드가 대중에게 표현하는 방식입니다. 즉, 브랜드의 이념, 목적, 활동, 표현 등 모든 범주를 고려해 브랜드만의 개성을 만들어 내고, 브랜드에 대한 신뢰성을 주는 것으로 브랜드 이미지를 쉽게 정착하도록 하는 것입니다. 예를 들어, 루이비통의 브랜드 아이덴티티는 우아하고, 화려한 것으로 많은 사람들이 루이비통을 생각하면 우아한 이미지를 많이 떠올립니다.
브랜드 아이덴티티를 갖기 위한 방법으로는 브랜드의 마크 및 로고, 색상 등을 통일하는 것이 있습니다. 브랜드 로고는 시각, 청각, 후각, 미각 및 촉각과 관련된 브랜드의 정신적 이미지입니다. 루이비통의 LV 모노그램이라고 불리는 로고는 1986년에 브랜드 아이덴티티로 널리 인식되어 지금까지 사용되고 있으며, 가장 유명하고, 쉽게 알아볼 수 있는 패션 로고 중 하나라고 할 수 있습니다. 많은 사람들이 Louis Vuitton 하면 LV 모노그램을 쉽게 떠올리는 것을 알 수 있습니다.
또한 루이비통은 루이비통 출판사를 보유하고, 자체적인 브랜드 기획 도서를 꾸준히 출간해 내고 있습니다. 세계적인 출판사들과 협력해 여러 분야의 도서까지 점령했다고 해도 과언이 아닙니다. 루이비통은 단순하게 제품을 홍보하는 것만이 아닌 브랜드 가치에 도움이 되는 다양한 방법의 마케팅을 제공하고, 소비자들에게 브랜드 아이덴티티를 확실히 전달해 주며, 각인시키고 있습니다.
루이비통이 특별한 이유 5가지
중저가 브랜드 및 브랜드가 없는 가방과 명품 브랜드인 루이비통의 가방의 차이점은 무엇일까요? 가장 먼저 나오는 답변은 가격일 것입니다. 가격 외에는 차이점이 없을까요? 전혀 그렇지 않습니다. 그렇다면 럭셔리 브랜드를 특별하게 만들어 주는 요소는 무엇인지 바로 확인해 봅시다.
1. 뛰어난 장인 정신
공장에서 기계로 만드는 것보다 손으로 만든 수제품이 더 가치가 있듯이 기계로 만들기 어려운 질이 좋은 재료들과 장인들의 수작업은 진정한 럭셔리의 정신입니다. 이 예술성과 장인 정신 및 내구성은 제품을 감정 받을 때 더욱 도드라지게 되며, 호소력이 있고, 다른 제품들과 차별화가 됩니다.
그래서 Louis Vuitton은 캐리어 및 여행 가방이나 핸드백이 1,000번 이상의 단계를 거쳐 고객에게 제공된다고 자랑합니다. 많은 럭셔리 브랜드의 시작은 소규모 작업장에서 숙련된 사람들이 함께 하는 것으로 장인 정신이 정체성의 중심이 됩니다.
2. 풍부한 역사 및 유산
명품 브랜드는 일반적으로 오랜 역사를 가지고 있습니다. 루이비통은 1858년을 시작으로 150년이 넘은 역사를 자랑하고 있으며, 그 과정에서 얻은 지식과 지속력을 강조합니다. 뛰어난 창립자를 중심으로 하며, 보통 창립자의 국가에 확고하게 뿌리를 두고 있습니다. 루이비통의 경우 프랑스에서 사업이 시작돼 프랑스에 기반을 두고 있으며, 대를 이어오고 있습니다.
3. 희소성
사치품에 대한 요점은 모든 사람이 가지는 것이 아닌 상대적으로 희귀해 적은 사람들이 가지고 있어야 한다는 것입니다. 그래서 많은 고급 브랜드들이 제품의 공급을 조절하고, 가격 책정을 높게 합니다. 제품에 희소성이 있다면 부자들은 대기자 명단에 이름을 올리고, 몇 달, 몇 년을 기다려서 라도 가질 것 입니다. 기다릴 만한 가치가 있다면 소장할 가치가 있습니다.
2000년대에 들어와서는 고급 브랜드들이 디자이너 및 유행하는 것들과 콜라보 해 몇 개의 모델 제품들을 한정판으로 생산하고 있으며, 이 아이디어는 고객들이 그 기간 안에 해당 제품을 구입하려 혈안이 되고, 고군분투하는 모습을 초래했습니다. 그렇지만 오랫동안 기다리더라도 고객들은 제품을 손에 넣고 싶어 했으며, 심지어는 제품을 사고, 더 비싼 가격에 되파는 현상도 일어나고 있습니다. 희소성과 욕망을 불러일으키는 대중적 접근 방식을 결합해 브랜드를 과다 노출하지 않고, 제품 및 서비스와 경험을 더 가치 있게 느끼도록 하는 것입니다.
4. 연예인 및 공인의 이용
명품은 자신의 개성을 통해 브랜드를 알리는 데 중요한 역할을 하지만, PPL 및 협찬과 광고의 영향을 무시할 순 없습니다. 연예인이 방송에서 사용한다거나 공인이 개인적으로 제품을 착용한 사진을 인스타그램 및 페이스북 같은 SNS에 올리면 제품의 인기가 급속도로 올라가고, 완판이 되는 현상이 일어날 정도로 많은 사람들의 관심과 신뢰를 이끌어냅니다.
그래서 많은 영화배우, 가수, 디자이너 심지어는 정치인까지도 유명 인사들이 사용하는 것을 브랜드에서는 항상 감사하고 있습니다. 특히 Louis Vuitton은 많은 영화로 각종 상을 휩쓴 영화 감독인 프란시스 포드 코플라, 러시아의 정치인이자 전 대통령 미하일 고르바초프, 우주비행사인 버즈 올드린까지 각 분야들의 전문가를 통해 스타일리시하게 브랜드를 발전시켰습니다.
5. 최고의 매장 경험
고가의 브랜드들은 항상 독립적이고, 탁월한 쇼핑 경험에 의존해 소비자와 더욱 긴밀한 관계를 형성하고, 좋은 인상을 남깁니다. 그래서 많은 사람들은 명품을 구매할 때 온라인 보다는 실제 매장을 선호하며, 실제 매장에서는 남다른 서비스를 제공합니다. 루이비통 가방을 구매하는 것은 제품을 구매하는 단순한 거래가 아닌 브랜드의 이미지 및 여러가지를 보고 브랜드를 구매하는 것으로 더 높은 감정가가 있는 이유입니다. 고객이 브랜드에 완전히 몰입할 수 있도록 도와주며, 이러한 기능은 명품 브랜드가 존경과 관심을 받고, 상당한 가격이 있는 이유를 설명해 줍니다.
“맥주 괴짜. 사악한 대중 문화 닌자. 평생 커피 학자. 전문 인터넷 전문가. 육류 전문가.”
